2. Google Ads kampaně¶

2.1 Vyhledávací kampaně – podrobný postup¶

Google Ads vyhledávací kampaně jsou nejpřímější formou online reklamy – zobrazují se lidem, kteří právě teď aktivně hledají to, co nabízíte. Na rozdíl od Facebooku, kde musíte člověka zaujmout a přesvědčit, na Googlu stačí být viditelný ve chvíli, kdy má člověk potřebu.

Krok 1: Výzkum klíčových slov

V Everbotu otevřete šablonu „Návrh klíčových slov". Popište svůj produkt nebo službu a nechte AI vygenerovat klíčová slova rozřazená do fází See-Think-Do-Care. Tyto fáze odpovídají nákupnímu procesu zákazníka:

Fáze See zahrnuje obecné dotazy lidí, kteří si zatím ani neuvědomují, že mají problém (např. „proč mě bolí záda"). Fáze Think zahrnuje dotazy lidí, kteří hledají řešení, ale ještě se nerozhodli (např. „jak vyřešit bolest zad", „ergonomická židle vs. stojací stůl"). Fáze Do zahrnuje dotazy lidí rozhodnutých nakoupit (např. „ergonomická židle cena", „koupit ergonomickou židli Brno"). Fáze Care jsou dotazy stávajících zákazníků (např. „nastavení ergonomické židle", „servis židle").

Pro prodejní kampaň vybírejte klíčová slova z fáze Do – tito lidé jsou nejblíže nákupu a konverzní poměr bude nejvyšší. Klíčová slova z fáze Think jsou levnější, ale konvertují hůře – hodí se spíše na sběr leadů.

Krok 2: Tvorba podkladů pro reklamu

V AI Super Chatu zadejte detailní příkaz: „Připrav mi podklady pro Google Ads vyhledávací kampaň. Potřebuji: 15 nadpisů, každý maximálně 30 znaků, profesionální a důvěryhodný tón. Dalších 5 nadpisů ve stylu, jaký by napsal Sabri Suby – kreativní, provokativní, zaměřené na emoce. Dalších 5 nadpisů zaměřených čistě na benefity pro zákazníka. A 4 popisy, každý maximálně 90 znaků. Moje klíčová slova jsou: [vložte slova]. Nepoužívej otázníky ani vykřičníky – Google je v nadpisech penalizuje."

Limit 30 znaků pro nadpisy a 90 znaků pro popisy je technické omezení Google Ads. Pokud ho AI překročí, reklamu nepůjde nahrát. Proto je důležité limit zdůraznit v zadání.

Krok 3: Nastavení kampaně v Google Ads

Přihlaste se do Google Ads a vytvořte novou kampaň. Jako cíl zvolte „Potenciální zákazníci" (pokud nabízíte služby) nebo „Prodeje" (pokud máte e-shop). Vyberte typ „Kampaň ve vyhledávání".

Klíčové nastavení, které mnoho lidí přehlédne: odškrtněte „Síť partnerů Google" a „Obsahová síť". Pokud to neuděláte, vaše reklama se bude zobrazovat i na partnerských webech a v display síti, kde je kvalita návštěvnosti výrazně nižší a budete utrácet rozpočet neefektivně.

V nastavení lokalit je kritické vybrat „Lidé, kteří se pravidelně pohybují v cílové oblasti" místo výchozí možnosti „Lidé, kteří se pohybují v cílové oblasti nebo o ni projevili zájem". Druhá možnost zahrnuje i lidi, kteří jen hledali informace o dané lokalitě (třeba plánují dovolenou), ale fyzicky tam nejsou.

Klíčová slova zadávejte ve frázové shodě, tedy v uvozovkách (například „ergonomická židle"). Frázová shoda znamená, že se reklama zobrazí, když někdo hledá frázi obsahující vaše klíčové slovo v přibližném významu. Bez uvozovek (volná shoda) se reklama zobrazí na příliš široké dotazy, které nemají s vaším produktem nic společného, a budete plýtvat rozpočtem.

Automatickou optimalizaci (umělou inteligenci v kampaních) na začátku vypněte. Algoritmus potřebuje data k učení – pokud máte novou kampaň bez historie, AI nemá z čeho vycházet a může udělat špatná rozhodnutí. Zapněte ji až po nasbírání dostatečného množství konverzí (typicky 30–50).

2.2 PMAX kampaně¶

Performance Max (PMAX) kampaně jsou automatizované kampaně Google, které zobrazují reklamy napříč všemi kanály Googlu – vyhledávání, YouTube, Gmail, Display síť, Google Maps a Discover. Google sám rozhoduje, kde a komu reklamu ukáže.

Pro PMAX kampaně potřebujete sadu kreativ: reklamní texty (nadpisy a popisy), obrázky v různých formátech a ideálně i videa. V Everbotu existuje speciální prompt pro generování nadpisů optimalizovaných pro PMAX – důraz je na vysokou míru prokliku a relevanci ke klíčovým slovům.

Klíčové je správně nastavit signály (audience signals) – řeknete Googlu, jaké typy lidí chcete oslovit, a algoritmus se na ně zaměří. Čím přesnější signály, tím nižší náklady na konverzi.

2.3 Optimalizace vstupní stránky pro Google Ads¶

Kvalita vstupní stránky přímo ovlivňuje cenu za proklik v Google Ads. Google přiřazuje každému klíčovému slovu takzvané „skóre kvality" na stupnici 1–10, které závisí na třech faktorech: relevanci reklamy ke klíčovému slovu, předpokládané míře prokliku a kvalitě vstupní stránky. Čím vyšší skóre, tím nižší cena za proklik.

Pro vysoké skóre kvality vstupní stránky potřebujete: obsah stránky musí být relevantní ke klíčovým slovům v reklamě (pokud inzerujete na „ergonomická židle", stránka musí o ergonomických židlích mluvit), stránka se musí rychle načítat (zkontrolujte na pagespeed.web.dev – cíl je skóre nad 90), stránka musí být mobilně přívětivá a musí obsahovat přesvědčivý text, který odpovídá na dotaz uživatele.